← Blog

Je website vernieuwen zonder je plek in Google te verliezen

16 sep 2026 · door Sebastiaan Peek

"Ik wil wel een nieuwe website, maar ik sta nu net een beetje goed in Google." Die zin hoor ik regelmatig, en de zorg is terecht. Ik kom sites tegen die na een vernieuwing de helft van hun bezoekers kwijtraakten, gewoon omdat er niemand aan had gedacht. Het goede nieuws: het is prima te voorkomen, mits je het vóór de livegang regelt en niet erna.

Waarom het misgaat: je adressen veranderen

Google onthoudt niet "de pagina over jouw tarieven", maar een exact webadres. Bijvoorbeeld jouwbedrijf.nl/index.php/tarieven. Bouwt iemand een nieuwe site waarin die pagina ineens jouwbedrijf.nl/tarieven heet, dan is het oude adres dood. Een bezoeker die uit Google komt krijgt een foutmelding, en Google zelf gooit de pagina na een tijdje uit de index.

Bij een site van tien pagina's zijn dat tien adressen. Bij een site met een blog of een productoverzicht kunnen het er honderden zijn. En juist die oudere pagina's zijn vaak degene die stilletjes je bezoekers binnenhalen.

De oplossing heet een redirect

Een redirect is een verwijsbriefje: "deze pagina is verhuisd naar dit nieuwe adres". Doe je dat met een zogeheten 301-redirect, dan begrijpt Google dat het om een permanente verhuizing gaat en verhuist ook de opgebouwde waarde mee naar het nieuwe adres. Bezoekers merken er niets van; die komen gewoon op de goede pagina uit.

De werkwijze is niet ingewikkeld, maar wel secuur. Voor de bouw begint maak ik een lijst van alle bestaande adressen, inclusief de pagina's die je zelf misschien vergeten was. Daarna leg ik naast elk oud adres het nieuwe adres. Pas als die lijst compleet is, gaat de nieuwe site live en gaan de redirects er in één keer bij.

Wat je verder niet moet vergeten

Redirects zijn het belangrijkste, maar niet het enige:

1. Je teksten. Een strak nieuw ontwerp met de helft minder tekst ziet er rustiger uit, maar Google heeft die tekst nodig om te snappen waar je pagina over gaat. Gooi niet zomaar alinea's weg omdat ze niet in het ontwerp passen.
2. Je paginatitels. De titel die in de zoekresultaten verschijnt, is een van de sterkste signalen die je hebt. Neem de titels van goed presterende pagina's over in plaats van ze te vervangen door iets als "Diensten".
3. Snelheid en mobiel. Een nieuwe site is meestal sneller, wat helpt. Maar een zwaar fotoslider bovenaan kan hem alsnog traag maken, vooral op een telefoon.
4. De testversie afschermen. Staat je nieuwe site tijdens de bouw al online zonder afscherming, dan kan Google die per ongeluk indexeren. Dan concurreer je met jezelf.

Meten is weten, ook achteraf

Zorg dat je vóór de livegang weet hoeveel bezoekers je krijgt en op welke zoekwoorden je binnenkomt. Zonder die nulmeting weet je achteraf niet of het beter of slechter gaat; je hebt alleen een onderbuikgevoel. Een gratis account bij Google Search Console volstaat, en daar zie ik ook meteen of er na de verhuizing foutmeldingen binnenkomen.

In de eerste weken na een vernieuwing schommelen de posities meestal een beetje. Dat is normaal: Google moet alles opnieuw langslopen. Zakt het na een maand nog steeds, dan is er iets misgegaan en is het tijd om de redirects na te lopen.

Kortom

Een vernieuwing is geen risico als je hem als een verhuizing behandelt: eerst inventariseren wat je hebt, dan alles doorverbinden, en pas daarna de deur van het oude pand op slot. Dat kost vooraf een paar uur extra werk en bespaart je maanden herstel.

Loop je hier tegenaan, kijk dan eens bij website vernieuwen, of laat me even meekijken via de contactpagina. Ik vertel je gewoon of het verstandig is of dat je site het nog prima een jaar volhoudt.